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开心网CEO:facebook移动广告推广更精准

中国品牌总网讯:11月29日消息,数据显示,facebook在Q3期间,来自于移动广告的收入占到整体14%的比例,而在第一季度这一数字还几乎为零。对此,国内社交网站代言人,开心网CEO程炳皓表示,facebook的移动版Sponsored Stories广告推广更精准,这也让其在移动网络上的社交价值得到了更好的体现。

在移动互联网上的迟疑,一直是外界对facebook最大的担忧。由于智能手机的普及、使用率的提高,PC用户正向移动端迁移,这会带来社交巨头facebook用户覆盖率的降低。不过,这一判断为时过早。数据表明,facebook在全球已拥有10亿用户,由于加大了在移动互联网领域的投入,已有超过6亿用户通过手机来访问facebook,增长势头迅猛。在移动广告上,facebook也开创了新型广告模式——Sponsored Stories广告,由于推广更精准,包含了优惠券或折扣信息,点击率达到了桌面广告的12倍,也受到了广告主的青睐。

程炳皓表示,facebook自身拥有10亿的用户,约有6.04亿移动活跃用户,移动互联网由于屏幕小、呈现的信息有限,因此对用户体验、信息的匹配要求更高,相对于PC互联网,移动端数据的核心节点是人,而不再是终端、网页,数据更实时、动态,同时能结合位置信息,能够更准确的发现每一个用户的需求和行为特征,因此,以人为核心的社交价值,能得到更充分的体现。

虽然当下移动互联网的商业模式仍比较模糊,大多以手机游戏、广告等为主,但未来结合O2O业务,移动互联网的商业价值将远远超过互联网。而移动社交由于拥有用户关系链,无论是用户的渗透,还是信息的分享,社交皆拥有无可估量的空间。

投资机构伯恩斯坦研究高级分析师卡洛斯·科纳尔(Carlos Kirjner)近日发布分析报告称,“市场低估了Facebook未来营收增长的潜力,手机广告及Facebook Gifts等新业务将为该公司贡献更多利润。

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